海外でも注目！「濃い系緑茶」ブーム──『お～いお茶』『伊右衛門』『綾鷹』が示す日本茶の次なる進化

1. はじめに――変わる日本茶文化と“濃さ”のニーズ

日本のペットボトル緑茶は長らく「すっきり系」が主流だったが、近年「もっと茶葉本来の旨みや渋みを楽しみたい」という声が拡大。気温上昇と健康志向が重なり、無糖でも飲みごたえのある“濃い系”が支持を集めている。各社のリニューアル発表は2024年春の飲料業界最大の話題となり、市場活性化の起爆剤になったと報じられる。news.livedoor.comexcite.co.jp

2. “濃い系緑茶”とは

• 茶葉使用量を1.5～2倍以上

• 二段抽出や抹茶ブレンドで旨み・渋みを強化

• カロリー0、糖類0でも「コク」を実現

• 茶道で最上位とされる“濃茶（こいちゃ）”とも語源的にリンクし、伝統とモダンのハイブリッド製法が特徴

3. 市場拡大を支える2本柱

3-1 健康感

カテキンやEGCGの抗酸化・抗炎症作用は近年の学術論文でも再確認され、海外メディアも「日常的なファンクショナルドリンク」として注目している。pmc.ncbi.nlm.nih.govpmc.ncbi.nlm.nih.gov

3-2 独特の味わい

「苦み・渋みが心地よい」「食事に合う」といった口コミがSNSで拡散。伊右衛門の新ボトルは振って泡立てる“点てる緑茶”という体験価値を訴求し、若年層にも浸透した。prtimes.jp

4. ブランド別最新動向

4-1 伊藤園『お～いお茶 濃い茶』

• 茶葉を通常の2倍使用。

• 2025年春モデルでは香気成分を閉じ込める“フラッシュ抽出”を採用。

• 北米では無糖緑茶カテゴリーでトップシェアを狙うが、24％の追加関税が収益を圧迫する見込み。reuters.com

4-2 サントリー『伊右衛門 濃い味』

• 茶葉1.5倍、旨み抹茶3倍へ刷新。

• 中国・上海では500mlで約9.9元と、現地無糖茶の2～3倍の価格帯で販売され“プレミアム緑茶”として定着。jetro.go.jp

4-3 日本コカ･コーラ『綾鷹』

• 「淹れたて一杯目のおいしさ」を再現、旨み約40％増。

• 東南アジアでは“Authentic Tea House Ayataka”として展開し、濁りのある見た目が「本格抹茶感」を演出。coca-cola.comen.wikipedia.org

5. 国内人気と数値でみる成長

2024年の緑茶飲料総生産量は4,570億円相当と推計され、うち濃い系は前年比約23％増で伸長。市場シェアはまだ20％弱だが、新規参入ブランドも続々登場しており2026年には30％到達が予測される。news.livedoor.com

6. 海外展開の現在地

7. 健康データが後押し

緑茶カテキンはBMI低減や脂質代謝改善、抗ストレス効果が報告されており、機能性表示食品取得やFOSHU展開でさらに付加価値を高める動きがある。ncbi.nlm.nih.govpmc.ncbi.nlm.nih.gov

8. 味覚イノベーション

• 二段火入れで香ばしさ強化（伊藤園）

• “振る”泡立ちでまろやか口当たり（伊右衛門）

• 宇治抹茶50％増量で深いコク（綾鷹）coca-cola.com
  
  
  
  

9. サステナビリティと地域創生

伊藤園は茶産地育成事業を拡大し、契約農家の収入安定化を支援。サントリーとコカ･コーラはリサイクルPET比率を2030年までに100％へ引き上げる目標を掲げる。

10. 今後の展望

• 粉末・スティック型濃い茶で海外のオフィス需要を獲得

• ノンカフェイン濃茶や乳酸菌ブレンドなど機能性の多様化

• 現地農園との共同開発によるサプライチェーン短縮
  
  
  
  

まとめ

“濃い系緑茶”が示すのは、伝統的な茶文化を最新技術とマーケティングで再解釈する日本企業の底力だ。健康価値と独特の味わいを武器に、海外でも着実にファンを広げつつある。次の10年、濃い緑茶がどこまでグローバル標準になれるか注目したい。

参考記事一覧

• 濃い系緑茶飲料に勢い「お～いお茶」「伊右衛門」「綾鷹」が拡大【LiveDoor News】news.livedoor.com

• 緑茶飲料に各社注力、4ブランドが今春大型リニューアル【SSNP/Excite】excite.co.jp

• 20周年を迎える「伊右衛門」が最高レベルの濃さへ大刷新【PR TIMES】prtimes.jp

• 綾鷹カフェ濃い抹茶ラテ／日本コカ･コーラ製品情報coca-cola.com

• Ito En北米事業と対米関税報道【Reuters 2025-06-13】reuters.com

• Authentic Tea House Ayataka（Coca-Cola SG公式）coca-cola.com

• 海外主要都市における伊右衛門価格調査【JETRO 2024】jetro.go.jp

• Green Tea: Current Knowledge and Issues（PMC, 2025 Mar）pmc.ncbi.nlm.nih.gov