แมคโดนัลด์ขี่คลื่นฟื้นตัวของการบริโภค - ยอดขายและค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนฟื้นตัวในไตรมาสที่ 2

1. ข่าวด่วน: ตัวเลขสำคัญของ Q2 2025 (ตามมาตรฐานบัญชีสหรัฐ)

• ยอดขายร้านเดิมทั่วโลก (comps): +3.8%
  รายละเอียด: สหรัฐอเมริกา +2.5%, ตลาดต่างประเทศที่ดำเนินการเอง +4.0%, ตลาด DL (ใบอนุญาตพัฒนา) ต่างประเทศ +5.6% ตลาดต่างประเทศเป็นบวกในวงกว้าง และตลาด DL นำโดยญี่ปุ่น.corporate.mcdonalds.com
  
  

• ยอดขายรวม: 6.843 พันล้านดอลลาร์ (+5%), กำไรจากการดำเนินงานรวม: 3.232 พันล้านดอลลาร์ (+11%).corporate.mcdonalds.com
  
  

• EPS: 3.14 ดอลลาร์ (+12%). เมื่อไม่รวม 0.05 ดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับการปรับโครงสร้างEPS ที่ปรับแล้ว: 3.19 ดอลลาร์ (+7%).corporate.mcdonalds.com
  
  

• ข้างต้นเกินกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้, และราคาหุ้นเพิ่มขึ้นทันทีหลังการประกาศAP NewsTipRanks
  
  

• ความคิดเห็นของบริษัท:ยอดขายทั่วระบบ +6%, มูลค่าที่นำเสนอ, การตลาด, และนวัตกรรมเมนูเป็นปัจจัยการเติบโต ยอดขายให้กับสมาชิกความภักดีในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาประมาณ330 พันล้านดอลลาร์.corporate.mcdonalds.com
  
  

• บทความภาษาเยอรมัน (เผยแพร่โดย dpa-AFX) ยังรายงานว่า **"การกลับมาเยี่ยมชมหลังจากช่วงซบเซา"** โดยมียอดขาย +5%, comps ทั่วโลก +3.8%, สหรัฐอเมริกา +2.5% และตัวเลขสำคัญอื่นๆaktiencheck.de
  
  

2. อะไรทำให้ลูกค้ากลับมา: 3 ตัวขับเคลื่อน

2-1. การออกแบบใหม่ของความคุ้มค่า (Value for Money)

แม้ในช่วงราคาสูง **“ความคุ้มค่าที่พึงพอใจ”ที่นำเสนอผ่านการรวมชุดโปรโมชั่นที่ประสบความสำเร็จ รายงานจาก FT และ Reuters วิเคราะห์ว่าการขายชุดอาหารในราคาที่เหมาะสมและแคมเปญความร่วมมือชั่วคราว** ได้รับการสนับสนุนจากผู้บริโภคที่มีความอ่อนไหวต่อราคาFinancial TimesBNN Bloomberg

2-2. แคมเปญที่เป็นที่พูดถึง

AP รายงานว่า**มื้ออาหารธีม "Minecraft"และการนำเสนอสินค้าไก่ใหม่มีส่วนช่วยในการเพิ่มความต้องการ ในญี่ปุ่นก็มีการพูดถึงHappy Meal × Minecraft / Chiikawa**New Haven RegisterMcDonald's

2-3. ดิจิทัลและความภักดี

ยอดขายสมาชิก TTM ประมาณ 330 พันล้านดอลลาร์. การสั่งซื้อผ่านแอปและการปรับโปรโมชั่นให้เหมาะสมได้**เพิ่มยอดขายเฉลี่ยต่อบิล (ในสหรัฐอเมริกา "การเพิ่มยอดขายเฉลี่ยต่อบิลเป็นตัวนำ comps")**corporate.mcdonalds.com+1

3. การตอบรับตามภูมิภาค: สหรัฐอเมริกาเน้น "ยอดขายเฉลี่ยต่อบิล", ต่างประเทศเน้น "การเติบโตในวงกว้าง"

• สหรัฐอเมริกา: ร้านเดิม +2.5%. บริษัทอธิบายว่า**"การเติบโตของยอดขายเฉลี่ยต่อบิลเป็นปัจจัยหลัก"** โดยการผสมผสานระหว่างราคา, การจัดวางสินค้า, และโปรโมชั่นcorporate.mcdonalds.com

• ตลาดต่างประเทศที่ดำเนินการเอง: +4.0%.เป็นบวกในตลาดที่หลากหลาย.corporate.mcdonalds.com

• ตลาด DL ต่างประเทศ: +5.6%.นำโดยญี่ปุ่น. เอเชีย, ตะวันออกกลาง, ละตินอเมริกาทุกภูมิภาคเป็นบวก.corporate.mcdonalds.com
  
  

4. ตลาดญี่ปุ่น: ยอดขายรายเดือนเกินกว่าปีก่อน, ดึงดูดลูกค้าด้วยวัตถุดิบท้องถิ่น × ความเป็นที่พูดถึง

• IR รายเดือนของแมคโดนัลด์ญี่ปุ่นมิถุนายน 2025: ยอดขายทุกสาขา +5.1%, ยอดขายร้านเดิม +3.6% (เทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน)ดำเนินธีมเทริยากิต่อเนื่องและนำเสนอวัตถุดิบท้องถิ่นจากฮอกไกโด, เซโตะอุจิ, ฮากาตะ.IRStreet

• Happy Meal × Minecraft (พฤษภาคม 2025 เป็นต้นไป) มีการจัดเตรียมการเชื่อมต่อดิจิทัลเป็นแรงจูงใจให้ครอบครัวมาเยี่ยมชม.McDonald's

• ในประกาศของสำนักงานใหญ่ยังระบุว่า **"ตลาด DL ที่เป็นบวกนำโดยญี่ปุ่น"** ญี่ปุ่นมีส่วนในการฟื้นตัวทั่วโลกcorporate.mcdonalds.com
  
  

5. กำไรและด้านการเงิน: พลังของโมเดลแฟรนไชส์

Q2 มีการเพิ่มขึ้นของรายได้จากแฟรนไชส์เป็นปัจจัยหลักในการเพิ่มกำไรจากการดำเนินงานอัตรากำไรจากการดำเนินงานรวมปรับปรุงจาก 45.0% ในปีก่อนหน้าเป็น 47.2% (สรุปจากภายนอก) รายงานว่า เมื่อไม่รวมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการปรับโครงสร้างEPS ที่ปรับแล้วคือ 3.19 ดอลลาร์.corporate.mcdonalds.comKabutan

6. การเปรียบเทียบกับคู่แข่งและการรับรู้ของตลาด

หลังการประกาศผลประกอบการหุ้นของแมคโดนัลด์เพิ่มขึ้นมากกว่า 3% ในตลาดก่อนเปิด. ในวันเดียวกัน บริษัทอื่นๆ มีกรณีที่ความอ่อนแอของร้านเดิมเด่นชัดความมีประสิทธิภาพของกลยุทธ์ "มูลค่า × ความเป็นที่พูดถึง × ดิจิทัล"ได้รับการยืนยันอีกครั้งจากนักลงทุนAP NewsTipRanks

7. ความเสี่ยงและจุดที่ควรจับตามองในอนาคต

1. การรับรู้ราคาและความรู้สึก "แพงขึ้น"
   ราคาสามารถเพิ่มได้ง่าย แต่การยอมรับทางจิตวิทยาที่เกินกว่าจะทำให้ความถี่ในการ